Percubaan terbaharu menawarkan petunjuk kepada perkara yang diharapkan daripada arena teknologi fesyen pada tahun hadapan dengan menonjolkan ruang digital, fesyen digital dan NFT yang melibatkan dan memberi ganjaran kepada pengguna yang menghargai pemperibadian, penciptaan bersama dan eksklusif.Inilah yang menjadi perhatian utama ketika kita menuju ke tahun 2022.
Pengaruh digital, PFP dan avatar
Tahun ini, kreatif yang mengutamakan digital akan membentuk generasi baharu pengaruh, jenama akan meningkatkan perkongsian metaverse yang menekankan penciptaan bersama dan reka bentuk yang mengutamakan digital akan mempengaruhi barangan fizikal.
Sesetengah jenama telah masuk lebih awal.Tommy Hilfiger mengetuk lapan pereka Roblox asli untuk mencipta 30 barangan fesyen digital berdasarkan karya jenama itu sendiri.Forever 21, bekerja dengan agensi penciptaan metaverse Virtual Brand Group, membuka "Shop City" di mana pengaruh Roblox mencipta dan mengurus kedai mereka sendiri, bersaing antara satu sama lain.Apabila barangan baharu tiba di dunia fizikal, bahagian yang sama akan tersedia secara maya.
Forever 21 memanfaatkan pengaruh Roblox untuk bersaing dalam menjual barangan dalam platform, manakala The Sandbox memberi inspirasi kepada kategori pencipta baharu seperti pencipta NFT dan arkitek maya apabila ia berkembang menjadi fesyen, konsert maya dan muzium.SANDBOX, KUMPULAN JENAMA MAYA, FOREVER21
Gambar profil, atau PFP, akan menjadi lencana keahlian, dan jenama akan mendandaninya atau mencipta sokongan mereka sendiri pada komuniti kesetiaan sedia ada dengan cara Adidas memanfaatkan Kelab Kapal Layar Beruk Bosan.Avatar sebagai pengaruh, didorong oleh manusia dan sepenuhnya maya, akan menjadi lebih menonjol.Sudah, panggilan pemutus metaverse Warner Music Group menjemput orang yang membeli avatar daripada agensi model dan bakat Guardians of Fashion untuk menggambarkan keupayaan media sosial mereka untuk dipertimbangkan untuk projek masa depan.
Inklusiviti dan kepelbagaian akan menjadi tumpuan utama."Bertindak dengan cara yang bertimbang rasa dan benar-benar inklusif akan menjadi kunci bagi sesiapa yang mengambil bahagian dalam dunia digital ini untuk memastikan pengalaman manusia yang benar-benar bertujuan," nasihat Tamara Hoogeweegen, pakar strategi di Makmal Masa Depan, yang juga menyatakan bahawa persekitaran maya berjenama akan disesuaikan dengan pengguna. -produk yang dijana, seperti yang dilihat dengan Forever 21, Tommy Hilfiger dan dunia Roblox Ralph Lauren, yang dipengaruhi oleh tingkah laku pengguna.
Memetakan hartanah tidak benar
Pasaran hartanah metaverse sedang hangat.Jenama dan broker akan membina, membeli dan menyewa hartanah digital untuk acara dan kedai maya, di mana orang ramai boleh bertemu (avatar) selebriti dan pereka.Jangkakan kedua-dua "pop timbul", seperti yang diuji oleh Gucci, dan dunia kekal, seperti Nikeland, kedua-duanya di Roblox.
Al Dente, sebuah agensi kreatif baharu yang membantu jenama mewah memasuki metaverse, baru sahaja membeli estet di Sandbox, yang baru mengumpul $93 juta, dan syarikat permulaan penciptaan aset 3D Threedium baru sahaja membeli tanah digital untuk mencipta kedai maya.Pasaran fesyen digital DressX baru sahaja bekerjasama dengan Metaverse Travel Agency pada koleksi boleh pakai untuk Decentraland dan Sandbox, juga boleh dipakai melalui realiti tambahan.Potongan-potongan itu memberikan akses kepada acara dan ruang, dan perkongsian dilancarkan dengan acara di Decentraland.
Platform tambahan untuk ditonton termasuk Decentraland dan The Sandbox yang disebutkan di atas, selain permainan seperti Fortnite dan platform seperti permainan seperti Zepeto dan Roblox.Menurut laporan trend pertama Instagram, permainan ialah pusat beli-belah baharu, dan pemain "bukan pemain" mengakses permainan melalui fesyen;satu daripada lima orang muda mengharapkan untuk melihat lebih banyak pakaian jenama untuk avatar digital mereka, lapor Instagram.
AR dan cermin mata pintar memandang ke hadapan
Kedua-dua Meta dan Snap kedua-duanya banyak melabur dalam realiti tambahan untuk meningkatkan penggunaan dalam fesyen dan runcit.Matlamat jangka panjang ialah cermin mata pintar mereka, yang dipanggil Ray-Ban Stories, dan Spectacles, masing-masing, akan menjadi perkakasan dan perisian yang mesti ada.Sudah, fesyen dan kecantikan telah membeli masuk. “Jenama kecantikan telah menjadi antara yang terawal — dan paling berjaya — yang menggunakan percubaan AR,” kata Naib Presiden Meta produk Yulie Kwon Kim, yang menerajui usaha perdagangan merentas apl Facebook."Memandangkan buzz sekitar peralihan kepada metaverse berterusan, kami menjangkakan jenama kecantikan dan fesyen akan terus menjadi inovator awal."Kim mengatakan bahawa sebagai tambahan kepada AR, beli-belah langsung menawarkan "kilauan awal" ke dalam metaverse.
Dengan bekerjasama dengan pemilik Ray-Ban EssilorLuxxotica pada cermin mata pintar, Meta membuka jalan untuk perkongsian masa depan dengan jenama cermin mata fesyen mewah tambahan.META
Jangkakan lebih banyak kemas kini untuk cermin mata pintar pada tahun 2022;CTO Meta masuk Andrew Bosworth sudah menggoda kemas kini untuk Cerita Ray-Ban.Walaupun Kim mengatakan bahawa tindanan interaktif yang mengasyikkan adalah "jauh", dia menjangkakan lebih banyak syarikat - teknologi, optik atau fesyen - "mungkin lebih terdorong untuk menyertai pasaran boleh pakai.Perkakasan akan menjadi tiang utama metaverse”.
Perarakan seterusnya pemperibadian
Pengesyoran, pengalaman dan produk yang diperibadikan terus menjanjikan kesetiaan dan eksklusif, tetapi teknologi dan pelaksanaan adalah mencabar.
Pembuatan atas permintaan dan pakaian yang dibuat mengikut ukuran mungkin yang paling bercita-cita tinggi, dan pembangunan telah mengambil tempat duduk belakang kepada langkah yang lebih mudah diakses.Gonçalo Cruz, pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif PlatformE, yang membantu jenama termasuk Gucci, Dior dan Farfetch untuk melaksanakan teknologi ini, menjangkakan untuk melihat pecutan dalam fesyen tanpa inventori dan atas permintaan."Jenama dan peruncit telah mula menerima kembar 3D dan digital untuk penciptaan dan pameran produk, dan ini adalah blok binaan pertama yang membuka peluang lain seperti mula meneroka proses atas permintaan," kata Cruz.Beliau menambah bahawa pemain teknologi dan operasi semakin canggih dan memudahkan juruterbang, ujian dan larian pertama.
Teknologi kedai tidak stagnan
Kedai masih relevan dan ia menjadi lebih diperibadikan melalui ciri yang menggabungkan faedah gaya e-dagang, seperti akses kepada ulasan masa nyata, percubaan AR dan banyak lagi.Apabila "penahanan digital" bertukar kepada gelagat dalam talian, mereka akan menjangkakan untuk melihat ciri digital dibenamkan ke dalam pengalaman luar talian, Forrester meramalkan.
Pemasangan NFT dan PFP Fred Segal membawa kategori produk maya yang muncul ke dalam persekitaran kedai yang biasa.FRED SEGAL
Fred Segal, butik ikonik Los Angeles, mengambil konsep ini dan menjalankan: Bekerjasama dengan agensi penciptaan pengalaman metaverse Subnation, ia baru sahaja memperkenalkan Artcade, sebuah kedai yang menampilkan galeri NFT, barangan maya dan studio penstriman di Sunset Strip dan dalam metaverse;item di kedai boleh dibeli dengan mata wang kripto melalui kod QR dalam kedai.
NFT, kesetiaan dan kesahan
NFT akan mempunyai kuasa kekal sebagai kad kesetiaan atau keahlian jangka panjang yang membawa faedah eksklusif, dan item digital unik yang menyampaikan eksklusif dan status.Lebih banyak pembelian produk akan merangkumi kedua-dua item digital dan fizikal, dengan kebolehoperasian — masih baru pada tahap terbaik — menjadi perbualan utama.Kedua-dua jenama dan pengguna bersedia untuk perkara yang tidak dijangka."Pengguna lebih bersedia untuk mencuba jenama yang tidak konvensional, cara alternatif untuk membeli dan sistem nilai inovatif seperti NFT daripada yang pernah mereka lakukan dalam tempoh 20 tahun yang lalu," laporan Forrester.
Jenama perlu mengambil kira langkah melampaui batas undang-undang dan etika, dan membentuk pasukan metaverse untuk menangani kebimbangan tanda dagangan dan hak cipta, dan projek masa depan, di sempadan baharu ini.Sudah, Hermès telah memutuskan untuk memecah kesunyian sebelum ini mengenai karya seni NFT yang diilhamkan oleh beg Birkinnya.Satu lagi snafu NFT — sama ada daripada jenama atau entiti yang berkonflik dengan jenama — berkemungkinan besar, memandangkan kemunculan ruang itu.Kepantasan perubahan teknologi kerap mengatasi keupayaan undang-undang untuk menyesuaikan diri, kata Gina Bibby, ketua amalan teknologi fesyen global di firma guaman Withers.Bagi pemilik harta intelek, tambahnya, metaverse hadir dalam menguatkuasakan hak IP, kerana perjanjian pelesenan dan pengedaran yang sesuai tidak ada dan sifat metaverse yang ada di mana-mana menjadikan penjejakan pelanggar lebih sukar.
Strategi pemasaran akan sangat terjejas, berpisah kerana jenama masih menyesuaikan diri daripada kemas kini iOS yang menjadikan perbelanjaan Facebook dan Instagram kurang berjaya."Tahun depan akan menjadi peluang bagi jenama untuk menetapkan semula dan melabur dalam kesetiaan," kata Jason Bornstein, pengetua di firma VC Forerunner Ventures.Beliau menunjuk kepada platform data pelanggan dan kaedah pembayaran balik tunai sebagai teknologi insentif lain.
Jangkakan acara akses terhad dalam talian dan luar, dengan NFT atau token lain untuk memberikan kemasukan.
“Kemewahan berakar umbi dalam eksklusiviti.Apabila barangan mewah menjadi lebih banyak dan mudah diakses, orang ramai beralih ke pengalaman unik dan tidak boleh dihasilkan untuk memenuhi keinginan untuk yang eksklusif,” kata Scott Clarke, VP peneraju industri produk pengguna di perundingan digital Publicis Sapient.“Untuk jenama mewah mendapat kelebihan, adalah penting untuk melihat melangkaui apa yang secara sejarah mencirikan jenama ini sebagai 'mewah'."
REPOST daripada Vogue Business EN
Ditulis oleh MAGHAN MCDOWELL
Masa siaran: Jan-07-2022